Mustache Effect © 5.5 designstudio/Colombe Clier
VF 55 © Renautl/Luc Boegly/5.5 design studio
It Beret © 5.5 designstudio/Colombe Clier
Carentaise © 5.5 designstudio/Colombe Clier
Show Glass © 5.5 designstudio/Colombe Clier
Race Marinière © 5.5 designstudio/Colombe Clier
Vroum Petanque © 5.5 designstudio/Colombe Clier
En ces temps de French bashing aigu où l'on apprenait encore récemment par The Economist que le coût de la vie dans Paris (6è arrondissement, à préciser) ressemblait à celui de Londres avec une flambée sur les produits quotidiens que la dite journaliste américaine convertissait malencontreusement en dollars, certains osent flirter sur la vague des clichés de cette francophobie ordinaire et ils ont raison. Détourner les stéréotypes pour mieux les revendiquer et les assumer, telle est la recette que choisit le studio de design5.5 pour l'Atelier Renault et ça marche ! Vive le retour du Made in France porteur d'optimisme. Dans cette vitrine flamboyante et high tech des Champs Elysées les 4 trublions imaginent un tour de France des savoirs-faire déclinés en autant de produits dérivés d'une marque qui aime le second degré, comme le rappelle son directeur marketing qui n'est autre qu'un hollandais ! Une façon de s'ancrer dans l'ADN de Renault qui fait partie de notre mémoire collective et a toujours lancé des passerelles avec l'art et les artistes. Robert Doisneau mais aussi Arman, Dubuffet, Soto, Tarkis, Tinguely, Vasarely et bien d'autres ont collaboré pour la marque au losange, sans parler de la collection d'art moderne et contemporain constituée pour la Régie de 1965 à 1985 riche de plus de 300 oeuvres. Les 5.5 que j'avais découverts au Lieu du Design élus créateurs de l'année Now 2010 à Maison et Objet, revendiquent humour, audace et authenticité dans leurs projets pour des groupes prestigieux tels que LVMH, Nespresso, l'OREAL ou BACCARAT. L'ingéniosité et la créativité du constructeur automobile les ont inspirés et ils voulu solliciter de véritables artisans pour ces produits en vente pendant la durée de l'exposition So Frenchà la Boutique de l'Atelier. Si vous aimez les marinières chics et décalées, portez la moustache ou le béret, chaussez des charentaises, jouez à la pétanque, ceci est pour vous ! Mais attention sous une apparente simplicité se cache un vrai sens du vintage et de l'exclusivité. Et ne croyez surtout pas qu'au même moment la marque fait du surplace, au contraire Renault vient d'annoncer des pas décisifs autour des défis et enjeux de l'innovation et de la connectivité à bord. La voiture du futur c'est ici qu'elle s'écrit !
Profitez de la terrasse lounge sur la plus belle avenue du monde, en savourant les délicieuses recettes du chef Daniel Maslac au restaurant design à l'étage.
Infos pratiques :
So French by 5.5
Exposition à l'Atelier Renault
53 avenue des Champs Elysées
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